“秋天的第一杯奶茶”高涨背后，也折射出新茶饮行业日益浓烈的竞争态势。

蓝鲸新闻8月7日讯（记者 朱欣悦 实习记者 张田）8月7日参预立秋，“秋天的第一杯奶茶”再度成为饮品蹧跶需求爆发的节点。

“秋天的第一杯奶茶”爆火

8月7日下昼13时傍边，蓝鲸新闻记者霸王茶姬小表情上搜索到北京市向阳区十里堡近邻，险些总计门店都是近300杯以上正在制作中，有的门店依然700杯以上订单，吃力到罢手接单；奈雪的茶小表情点单界面自满一皆饮品均已售罄。

线下门店一样是一派吃力风物，外卖小哥们穿梭其间，分秒必争地配送着这一杯杯承载着秋日感情的奶茶。有外卖小哥向蓝鲸新闻记者泄漏，午餐技巧也十足无暇顾及，一皆被奶茶订单占据，预示着又是一场销售盛宴。

面对这一年度营销盛事，各大新茶饮品牌纷繁提前布局，借助“立秋的第一杯奶茶”这一热门，推出了一系列优惠当作。8月6日晚，茶百说念、喜茶、沪上大姨、奈雪的茶（02150.HK）等多家新茶饮企业便在自家的公众号和小表情提前营销推出了秋天的第一杯奶茶特惠当作。茶百说念（02555.HK）8月7日起聚首十天，天天9.9元；喜茶8月5日-8月7日，指定商品抽取买一送一大致单杯88折劵、5元现款券（满35可用）、整单85折劵。同期多家奶茶店还和好意思团、饿了么等外卖平台联动，披发深广满减优惠券，还有限量定时抢上万张免单券，起送免配送费。

这也源于2023年“秋天的第一杯奶茶”战绩极为可不雅，客岁立秋本日，近20万家奶茶店参加了好意思团发起的“立秋奶茶狂欢节”，本日累计卖出的奶茶朝上4000万杯。

业内东说念主士深广沟通，本年的销量有望杀青更大幅度的增长。为此，茶百说念品牌妥贴东说念主对新京报默示，为支吾本年“秋奶”，近4000家门店提前交易1到2个小时，提前备足物料及门店产能，同期增多了近600家24小时交易门店。

日期融资变动融资余额8月5日68.08万2.07亿8月2日-263.24万2.06亿8月1日1115.92万2.09亿7月31日-541.11万1.98亿7月30日92.46万2.03亿

新茶饮卷价钱

在“秋天的第一杯奶茶”高涨背后，也折射出新茶饮行业日益浓烈的竞争态势。

本年7月，古茗推出当作秘书其原叶鲜奶茶参预9.9元期间，对旗下7款鲜奶茶产物开展一个月的促销当作。

多家新茶饮企业跟进，向下调低产物价钱。蜜雪冰城在7月27日—8月12日每天送出10万张新品免单券；茶百说念通过第三方平台推出9.9元中杯6选1优惠，小表情添加社群后可领取一个月9.9元喝指定饮品券；喜茶于7月中旬多家新店开业，集体推出9元喝喜茶及抽奖当作。

华安证券发布的研报自满，往日三年，平价茶饮增速快于中价、高价的茶饮，茶饮品牌10元以下蹧跶占比从7%提至30%，而20元以上占比从33%跌至4%。

价钱卷疯背后，需要面对的是新茶饮降价可能带来的利润损失。

据奈雪的茶（02150.HK）最新泄漏，本年上半年预亏4.2亿元至4.9亿元，归天额接近2022年全年归天水平。

奈雪的茶对此默示，蹧跶需求未有显耀归附，门店收入承压，而集团门店端本钱优化已基本到位，东说念主力、折旧与摊销等本钱短期内优化调遣空间有限，从而导致门店测度利润率受到较大压力。

中国食物分析师朱丹蓬对蓝鲸新闻记者默示，经济波动和蹧跶者信心不及是新茶饮行业濒临的主要挑战之一。但同期他也指出面部企业凭借其品牌效应、畛域效应和供应链上风在将来的竞争中将更具竞争力。跟着行业洗牌的加快新茶饮赛说念可能会呈现出少数寰球品牌与繁密区域品牌并存的竞争面容即“5+N”或“6+N”的商场面容。